眼药水广告(和莎普爱思的广告)
资讯
2023-11-29
247
1. 眼药水广告,和莎普爱思的广告?
最近眼睛干,去淘宝买眼药水。我一搜发现了一件事:
排在品牌推荐第一名的是一个叫'莎普爱思'的品牌,排在了我熟悉的珍视明前面,而且我从来没有听过,这引起了我极大的好奇心。
我再输入'眼干'这个关键词,并且按销量来排名,得到的结果如下:
卖的最好的居然就是这个莎普爱思的眼药水。细心的我发现了两个问题:
莎普爱思的眼药水不但卖的最好,还是最贵的
我搜的是'眼干’,而莎普爱思的描述中竟然是’老年白内障‘
这么贵的产品并且这么赤裸裸买关键字的企业一定不走寻常路。再一查,这家企业还在A股上市了,我便看了下年报,结果发现了一个秘密:
莎普爱思的眼药水给公司贡献了6.6亿收入,占总收入的71%,而这小小的眼药水竟然有95%的毛利率,真的是让我佩服,要知道,贵州茅台的毛利率也不过才94%(茅台酒2015年收入315亿,营业成本20.1亿)。
这么高的毛利还能卖6个亿,莎普爱思的秘密是什么呢?我想你看看它的主打功效,’老年人白内障',以及他合作的电视台节目,你就能知道了。
看到养生堂了吗?如果你不知道养生堂在老年人心目中的位置,我只能说你太不关心他们,你该好好去反省。
莎普爱思就是通过与养生,健康类节目的合作以及大量广告投放,潜移默化的影响老年人或者有孝心的年轻人,将白内障预防治疗与莎普爱思联系起来,最后将此高毛利率的产品卖给了大众。这样你就可以理解为什么需要每年花2.4亿来打广告了吧。
其实这样的营销手段,你可以从之前我们介绍的De Beers卖钻石,或者史玉柱卖脑白金,或者汤成倍健卖保健品就知道了,这是大概率会成功的。
如果你理解了这样的营销手段,你就能理解为什么莎普爱思要去收购吉林强身药业。
如果你要问我,莎普爱思股票能不能买,我想告诉你,你要换位思考。怎么换位呢?把你自己想做是一位每天在家里收看养生堂的老年人,这时候你看到你最信任的养生堂这么说道:
(以上截屏来自2015年12月6日的养生堂节目)
看到专家这么告诉你,'80岁以上的老人,90%到100%的都有白内障',你会怎么想?白内障可是要彻底失明的呀!
你是否会突然想起楼下小李和养生堂专家联袂推荐的一款名叫莎普爱思的眼药水呢,听说是可以预防和治疗白内障的?
你可能说我在嬉笑打闹,不认真,下图是严肃的数据:
数据显示,2008年到2014年,白内障药物市场增长了近5倍。目前25亿的市场规模很大吗?我只知道中国目前60岁以上的老人有2亿多,如果按照专家的说法,这个市场会很大很大,因为大部分人会得白内障,并且,莎普爱思一支眼药水只够用半个月。
(摘自2016年5月6日机构调研莎普爱思的报告)
2. 代言过什么产品?
• 2000年拍摄丽涛沐浴乳广告
• 2000年拍摄某饼干广告
• 2001年拍摄佛山房地产广告
• 2002年拍摄莎普爱思眼药水广告
• 2003年同香港黄百鸣电影公司合拍外来媳妇本地郎电影版同出演的有曾志伟,沈殿霞,余文乐等
• 2003年拍摄某品牌学习机广告
• 2004年拍摄乐天优酸牛奶广告
• 2005年拍摄广州某房地产广告
3. 如何看待莎普爱思公布2018年报中意图布局大健康的事情?
建议投资人在观察利空消息和利好消息的时候关注一个焦点:看这些消息是否影响一家企业的主营。莎普爱思没有摆脱利空。
不管莎普爱思有什么动作,其上市的逻辑,其估值好坏的逻辑都在其原来的莎普爱思滴眼液上面,主业不好动什么脑筋都是无用的。如果他要大动作,收购也好,新建也好,那都是从零开始。我们所见很多整体船头调转的企业,都没有得到太好的结果(转型困难症)。尤其前几年很多房地产企业开始做健康产业。没有研发投入,产品没有壁垒,都是收购几家没什么前途的企业来维持若干年的业绩。
为什么企业转型不投入研发,而总想着并购?因为医药行业的门槛就是这么高,新药当然是十年,十亿美元的难度。即使是仿制药,基础实验条件构建也是个难题。所以很多企业不会投入研发,因为周期太长,负担太重,耗十年,企业都耗没了。
CRO和CMO企业最近几年持续繁荣,比如药明康德,比如凯莱英,比如泰格医药,比如昭衍新药,比如博济医药。这类企业就是专门做研发外包的,那些本身没有研发投入的企业,自己只要有一个研发构思,就可以全部外包出去。比如先去药石科技获得中间体分子砌块构筑药物分子结构,然后寻求昭衍新药这类企业去做临床前实验,要中试有中试的企业,进入临床,遍地的CRO。看上去挺美好?实际上不是的,研发兼可外包,但是钱和投入周期是逃不掉的。所以,如果莎普爱思如今尚有可以维持流水和利润的主力产品,长期研发还是有希望的。只可惜,出了事才想着掉头,动作太慢。
所以,对于莎普爱思这类企业的未来,我们只应该看一个数据,他并购多少都无所谓,那就是研发数据。
以上来自莎普爱思2018年年报,一个2600万的研发投入。相对于其33.7亿的市值,是否太过于寒碜。我们说同样投入1个亿,两家企业的研发效率不同可能结果不同,但是在研发领域是有一个基础的投入门槛。
至于并购,市场经济下,好企业贵,坏企业买了也没用,整合还有无尽的风险。
所以,莎普爱思企业价值层面还是不要过于关注,也许投机方面还有机会。
4. 长时间看电脑和手机造成的视疲劳视物模糊用什么滴眼液好?
要是缓解视疲劳,眼贴是管用的,眼药水不能长时间使用。我自己是因为工作每天对着电脑,有时候还玩玩游戏,眼睛干涩的厉害,也是在药店买的双金三参眼贴,不舒服就用一下。
5. 如何看待虚假广告宣传?
虚假宣传的法律责任:
1、经营者(广告主)的法律责任。《中华人民共和国
反不正当竞争法
》第21条第1款规定,经营者利用广告和其他方法,对商品作引人误解的虚假广告的,监督检查部门应责令停止违法行为,消除影响,并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。2、广告经营者的法律责任。《中华人民共和国反不正当竞争法》第24条第2款规定,广告经营者在明知或应知情况下,
代理
、设计、制作、发布虚假广告的,监督检查部门应当责令停止违法行为,没收违法所得,并依法处以罚款。广告法
第37条规定的罚款,指广告费用1倍以上5倍以下的罚款。情节严重的,可停止其广告业务;构成犯罪的,依法追究刑事责任。 其在广告的投入每年1.2亿x5=处罚金 咱们普通人说话没有用还是看药监局如何处理 ,我觉得大事化小,小事化了。 最后相安无事 其结果不言而难于
6. 但实际上很有用的生活常识呢?
转发于微信,侵权删
1、当你闭上眼睛捏住鼻子然后用吸管的时候,你是分不出可乐和雪碧的区别的...
2、你找不到一张纸可以对折五十次 如果一张纸真要堆着五十次那么,这张纸的厚度大约是地球到太阳距 ...
3、三种颜色的猫一定是母猫。
4、一直盯着手心看,手心会发热。
5、剪刀是达芬奇发明的。
6、喂狗吃巧克力可以杀死狗。
7、聪明人的头发含有更多锌和铜。
8、是先有鸡还是先有蛋,根据圣经里说的,先有鸡。
9、据说猫的尿液是夜光的。
10、所有的北极熊都是左撇子。
附上几张萌萌的动物冷知识
7. 预防白内障的眼药水用还是不用?
没有特效预防白内障药物,建议不要盲目相信广告,以免上当受骗,错过治疗时机,目前做白内障手术,假如伴有血糖高症状,需要积极控制血糖,等到引起晶体混浊时,再需要做超声乳化加人工晶体植入术治疗,没有特效疗法,必须去正规眼科医院就诊。
本站涵盖的内容、图片、视频等数据系网络收集,部分未能与原作者取得联系。若涉及版权问题,请联系我们删除!联系邮箱:ynstorm@foxmail.com 谢谢支持!
1. 眼药水广告,和莎普爱思的广告?
最近眼睛干,去淘宝买眼药水。我一搜发现了一件事:
排在品牌推荐第一名的是一个叫'莎普爱思'的品牌,排在了我熟悉的珍视明前面,而且我从来没有听过,这引起了我极大的好奇心。
我再输入'眼干'这个关键词,并且按销量来排名,得到的结果如下:
卖的最好的居然就是这个莎普爱思的眼药水。细心的我发现了两个问题:
莎普爱思的眼药水不但卖的最好,还是最贵的
我搜的是'眼干’,而莎普爱思的描述中竟然是’老年白内障‘
这么贵的产品并且这么赤裸裸买关键字的企业一定不走寻常路。再一查,这家企业还在A股上市了,我便看了下年报,结果发现了一个秘密:
莎普爱思的眼药水给公司贡献了6.6亿收入,占总收入的71%,而这小小的眼药水竟然有95%的毛利率,真的是让我佩服,要知道,贵州茅台的毛利率也不过才94%(茅台酒2015年收入315亿,营业成本20.1亿)。
这么高的毛利还能卖6个亿,莎普爱思的秘密是什么呢?我想你看看它的主打功效,’老年人白内障',以及他合作的电视台节目,你就能知道了。
看到养生堂了吗?如果你不知道养生堂在老年人心目中的位置,我只能说你太不关心他们,你该好好去反省。
莎普爱思就是通过与养生,健康类节目的合作以及大量广告投放,潜移默化的影响老年人或者有孝心的年轻人,将白内障预防治疗与莎普爱思联系起来,最后将此高毛利率的产品卖给了大众。这样你就可以理解为什么需要每年花2.4亿来打广告了吧。
其实这样的营销手段,你可以从之前我们介绍的De Beers卖钻石,或者史玉柱卖脑白金,或者汤成倍健卖保健品就知道了,这是大概率会成功的。
如果你理解了这样的营销手段,你就能理解为什么莎普爱思要去收购吉林强身药业。
如果你要问我,莎普爱思股票能不能买,我想告诉你,你要换位思考。怎么换位呢?把你自己想做是一位每天在家里收看养生堂的老年人,这时候你看到你最信任的养生堂这么说道:
(以上截屏来自2015年12月6日的养生堂节目)
看到专家这么告诉你,'80岁以上的老人,90%到100%的都有白内障',你会怎么想?白内障可是要彻底失明的呀!
你是否会突然想起楼下小李和养生堂专家联袂推荐的一款名叫莎普爱思的眼药水呢,听说是可以预防和治疗白内障的?
你可能说我在嬉笑打闹,不认真,下图是严肃的数据:
数据显示,2008年到2014年,白内障药物市场增长了近5倍。目前25亿的市场规模很大吗?我只知道中国目前60岁以上的老人有2亿多,如果按照专家的说法,这个市场会很大很大,因为大部分人会得白内障,并且,莎普爱思一支眼药水只够用半个月。
(摘自2016年5月6日机构调研莎普爱思的报告)
2. 代言过什么产品?
• 2000年拍摄丽涛沐浴乳广告
• 2000年拍摄某饼干广告
• 2001年拍摄佛山房地产广告
• 2002年拍摄莎普爱思眼药水广告
• 2003年同香港黄百鸣电影公司合拍外来媳妇本地郎电影版同出演的有曾志伟,沈殿霞,余文乐等
• 2003年拍摄某品牌学习机广告
• 2004年拍摄乐天优酸牛奶广告
• 2005年拍摄广州某房地产广告
3. 如何看待莎普爱思公布2018年报中意图布局大健康的事情?
建议投资人在观察利空消息和利好消息的时候关注一个焦点:看这些消息是否影响一家企业的主营。莎普爱思没有摆脱利空。
不管莎普爱思有什么动作,其上市的逻辑,其估值好坏的逻辑都在其原来的莎普爱思滴眼液上面,主业不好动什么脑筋都是无用的。如果他要大动作,收购也好,新建也好,那都是从零开始。我们所见很多整体船头调转的企业,都没有得到太好的结果(转型困难症)。尤其前几年很多房地产企业开始做健康产业。没有研发投入,产品没有壁垒,都是收购几家没什么前途的企业来维持若干年的业绩。
为什么企业转型不投入研发,而总想着并购?因为医药行业的门槛就是这么高,新药当然是十年,十亿美元的难度。即使是仿制药,基础实验条件构建也是个难题。所以很多企业不会投入研发,因为周期太长,负担太重,耗十年,企业都耗没了。
CRO和CMO企业最近几年持续繁荣,比如药明康德,比如凯莱英,比如泰格医药,比如昭衍新药,比如博济医药。这类企业就是专门做研发外包的,那些本身没有研发投入的企业,自己只要有一个研发构思,就可以全部外包出去。比如先去药石科技获得中间体分子砌块构筑药物分子结构,然后寻求昭衍新药这类企业去做临床前实验,要中试有中试的企业,进入临床,遍地的CRO。看上去挺美好?实际上不是的,研发兼可外包,但是钱和投入周期是逃不掉的。所以,如果莎普爱思如今尚有可以维持流水和利润的主力产品,长期研发还是有希望的。只可惜,出了事才想着掉头,动作太慢。
所以,对于莎普爱思这类企业的未来,我们只应该看一个数据,他并购多少都无所谓,那就是研发数据。
以上来自莎普爱思2018年年报,一个2600万的研发投入。相对于其33.7亿的市值,是否太过于寒碜。我们说同样投入1个亿,两家企业的研发效率不同可能结果不同,但是在研发领域是有一个基础的投入门槛。
至于并购,市场经济下,好企业贵,坏企业买了也没用,整合还有无尽的风险。
所以,莎普爱思企业价值层面还是不要过于关注,也许投机方面还有机会。
4. 长时间看电脑和手机造成的视疲劳视物模糊用什么滴眼液好?
要是缓解视疲劳,眼贴是管用的,眼药水不能长时间使用。我自己是因为工作每天对着电脑,有时候还玩玩游戏,眼睛干涩的厉害,也是在药店买的双金三参眼贴,不舒服就用一下。
5. 如何看待虚假广告宣传?
虚假宣传的法律责任:
1、经营者(广告主)的法律责任。《中华人民共和国
反不正当竞争法
》第21条第1款规定,经营者利用广告和其他方法,对商品作引人误解的虚假广告的,监督检查部门应责令停止违法行为,消除影响,并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。2、广告经营者的法律责任。《中华人民共和国反不正当竞争法》第24条第2款规定,广告经营者在明知或应知情况下,
代理
、设计、制作、发布虚假广告的,监督检查部门应当责令停止违法行为,没收违法所得,并依法处以罚款。广告法
第37条规定的罚款,指广告费用1倍以上5倍以下的罚款。情节严重的,可停止其广告业务;构成犯罪的,依法追究刑事责任。其在广告的投入每年1.2亿x5=处罚金 咱们普通人说话没有用还是看药监局如何处理 ,我觉得大事化小,小事化了。 最后相安无事 其结果不言而难于
6. 但实际上很有用的生活常识呢?
转发于微信,侵权删
1、当你闭上眼睛捏住鼻子然后用吸管的时候,你是分不出可乐和雪碧的区别的...
2、你找不到一张纸可以对折五十次 如果一张纸真要堆着五十次那么,这张纸的厚度大约是地球到太阳距 ...
3、三种颜色的猫一定是母猫。
4、一直盯着手心看,手心会发热。
5、剪刀是达芬奇发明的。
6、喂狗吃巧克力可以杀死狗。
7、聪明人的头发含有更多锌和铜。
8、是先有鸡还是先有蛋,根据圣经里说的,先有鸡。
9、据说猫的尿液是夜光的。
10、所有的北极熊都是左撇子。
附上几张萌萌的动物冷知识
7. 预防白内障的眼药水用还是不用?
没有特效预防白内障药物,建议不要盲目相信广告,以免上当受骗,错过治疗时机,目前做白内障手术,假如伴有血糖高症状,需要积极控制血糖,等到引起晶体混浊时,再需要做超声乳化加人工晶体植入术治疗,没有特效疗法,必须去正规眼科医院就诊。
本站涵盖的内容、图片、视频等数据系网络收集,部分未能与原作者取得联系。若涉及版权问题,请联系我们删除!联系邮箱:ynstorm@foxmail.com 谢谢支持!